温碧泉化妆品被指抄袭国际品牌

2014-03-13 15:45:46    来源:www.meilanoem.com

  “补水就用温碧泉”,2008年以来,林心如、杨千嬅、韩雪等明星代言的温碧泉系列广告,开始高密度地出现在一些省级卫视,过亿的广告投资拿下了包括《非诚勿扰》、《我爱记歌词》等著名栏目广告时段,这个原本名不见经传的品牌一时为大众所熟知。


  经过多日调查发现,这个极力变身为“中国补水第一品牌”的企业,实际上是一个善于“打扮贴金”的企业。明明厂家在广州市白云区江高镇,却宣称产品起源于法国小镇,而且该品牌产品从中英文名字、标识到外观均与国际品牌欧莱雅旗下的一款化妆品高度相似,被指有意傍名牌提身价。


  投诉


  温碧泉是抄袭某国际品牌吗?


  当看到同事手中拿着的碧欧泉,广州白领小廖举了举手中的温碧泉问到,“你的怎么叫这个名字,两个很像啊,你的是不是山寨的?是法国的牌子吗?”这样的发问让小廖的同事感到很尴尬。


  为了弄清楚情况,两人将产品进行了对比。从中文名字来看,碧欧泉和温碧泉只有一字之差。从英文名字看,碧欧泉的英文名是BIOTHERM,温碧泉的英文名是WETHERM,两者仅前面的字母不一样,后面五个字母完全一样。而在品牌标识方面,两者也十分相似,都是一道波浪线,只不过碧欧泉的波浪线是蓝白色的,温碧泉的波浪线是绿色的。


  不但外观看不出个所以然来,品牌来源也让两人感到迷糊。碧欧泉的历史故事,大意是18世纪在法国南部的贵族打猎胜地——比利牛斯山脉,一位法国公爵的爱犬受伤了,但是通过泉水治好了,直到1950年,一位女化学家从这种泉水中,萃取出了“矿泉浮游生物”,于是便产生了碧欧泉。


  让人感到意外的是,温碧泉的品牌故事竟然也差不多!根据温碧泉官网的资料显示,该品牌起源于1964年的法国,在布洛瓦小城,温碧泉之父贺里伯博士在一次化学实验中灼伤了手,回到温泉遍布的家乡布朗里小镇后,通过在温泉中浸浴让疤痕慢慢淡化,后来经过千辛万苦在温泉流经的岩石上找到了“矿泉浮游生物”,从中萃取精华,于是便有了温碧泉。


  两个品牌为何起源和名字都相似?记者查询资料后了解到,碧欧泉隶属于欧莱雅集团,创建年代为1952年,至今已有60多年历史。而温碧泉是在2006年左右出现的,比碧欧泉足足晚了50多年。


  “一个在电视上做了这么多广告的品牌,怎么感觉像在抄袭别人呢?”对于温碧泉,消费者小廖表示十分的不解。


  核实


  广州本地产身世与法国无关


  作为化妆品行业的新星,温碧泉为何选择以这样的方式宣传?其真实身份又是怎样的呢?新快报记者经过调查核实到,温碧泉实际上是一个广州企业生产的化妆品品牌,而这个企业在2006年打造温碧泉品牌时,员工还不到40人,与消费者印象中的法国国际品牌形象相差甚远。


  记者根据温碧泉产品标注的生产商信息发现,该产品是由广州市巧美化妆品有限公司生产。而根据该公司的官方网站介绍,作为“来自法国”的温碧泉,还有两个姐妹品牌:一个名叫巧茜妮,诞生于某“著名生物学家”之手,来自澳大利亚;一个名叫艾尔诗丹,诞生于海洋生命学家之手,同样来源于法国。


  不是“来自法国”就是来自“澳大利亚”,这个巧美公司是否是海外企业呢?答案是否定的。根据该公司网站的自我介绍,该公司是“中国日化产业格局下的一家新锐企业”,拥有两个生产基地,秉承的是“以全球视野服务中国”的理念。


  换而言之,温碧泉也就是地道的中国造、广州产。


  记者调查


  温碧泉厂房位于白云区江高镇


  过亿广告费打出的名气


  新快报讯新快报记者深入调查了解到,实际上,该公司的创始人叫陈廷桂,是广东商人。在一个化妆品行业网站上,有一篇陈廷桂的专访文章。根据该文章介绍,陈廷桂13岁开始闯荡社会,从事电子产品的生意。1997年,22岁的陈廷桂放弃电子行业转向化妆品领域,但由于缺乏经验,第一年就亏了80万元。


  公司最早在民房


  该文章称,2002年,巧美公司最早在白云区百顺台的130平方米的居民房里,当时加上陈廷桂,公司也只有6到7人的规模。2004年,被宣称出自澳大利亚“著名生物学家”之手的艾尔诗丹品牌诞生,这也是巧美第一个真正意义上的终端品牌。2005年底,艾尔诗丹做到2000万元的回款。该公司新建了27000平方米的江高工厂,办公区也搬进了位于白云区江高镇的工厂。


  但由于艾尔诗丹品牌定位低端,价格区间在30-70元,给代理商的折扣又低,费用庞大,很难支撑艾尔诗丹做品牌。陈廷桂决定要做高端品牌,于是2006年下半年,温碧泉应运而生。


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