欧莱雅2.3亿欧元收购资生堂两品牌

2014-03-03 13:45:56    来源:www.meilanoem.com

  在大众渠道领域牢牢占据优势之后,全球最大的化妆品集团欧莱雅也开始在专业美容美发领域继续打造品牌金字塔。


  昨日,日本最大的化妆品集团资生堂向《第一财经日报》确认,昨日已与欧莱雅签署转让合同,将把旗下思妍丽(Decleor)和凯伊黛(Carita)两个专业美容美发品牌出售给后者,作价约2.3亿欧元。


  凯伊黛(创立于1945年)与思妍丽(创立于1974年)都源于法国,是资生堂集团中最高端的专业美容美发品牌。2012年,思妍丽和凯伊黛实现销售近1亿欧元,使资生堂集团在全球美容机构、水疗中心和发廊的专业护肤市场中位居第二。


  自去年10月以来,双方一直在进行排他性谈判。


  目前,这两个品牌并未在中国销售,而是以欧洲为中心展开事业,虽也向以香水为主要销售的化妆品零售店供货,但主要在以美容院、水疗馆等领域为中心的专业渠道销售。与大众渠道的产品注重基础护理不同,专业渠道的美容美发产品主要是美发、染发等特殊护理的产品,利润空间也相对较高。


  对于出售原因,资生堂对记者表示,公司是基于“将优势领域做到更强”、“将大领域做到更大”、“将利润高的领域做到更高”的策略和“选择与集中”的战略方式,未来专业美发事业也将推行上述策略。


  资生堂没有向记者透露专业美容美发领域在其业务中的比重,但表示,未来该领域的重点在于加强以日本和中国为中心、在亚洲正快速成长的“资生堂专业美发”品牌,和在美国、欧洲市场确保其稳定成长性的品牌“嘉珂JOICO”这两大品牌,而针对地域性问题,则考虑如何满足急速成长的亚洲市场的需求。


  实际上,欧莱雅在中国专业美发领域也有2个品牌——“卡诗”和“巴黎欧莱雅沙龙专属”,日化行业人士白云虎告诉记者:“目前专业领域的竞争同样激烈,几乎每个国际大型的化妆品集团都有专业美容美发品牌,如宝洁也有威娜、塞巴斯汀 (Sebastian)等。”


  欧莱雅集团专业产品部总经理An Verhulst-Santos也表示:“作为欧莱雅在美发沙龙渠道的补充,此次收购计划为欧莱雅专业产品部成为专业美容美发战略市场的重要一员提供了一个良好机会。”他还认为,这两个在西欧地区发展良好的美容机构品牌,国际增长潜力十分可观。


  欧莱雅集团2013年财报显示,收入增长2.3%至229.766亿欧元(约合314亿美元),净利润为29.6亿欧元,比前一年增长3.2%。


  值得注意的是,财报显示,欧莱雅各大产品线中,高端产品销售额增长5.3%,大众品牌增长1.5%,仅有专业产品事业下降了1%。白云虎认为:“收购这两个专业美容美发品牌,也是欧莱雅希望像在大众渠道一样,构建该渠道品牌金字塔,增强渠道竞争力。”


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