欧瑞莲中国区7年3换帅 多地被曝涉嫌违规传销

2014-03-03 13:44:36    来源:www.meilanoem.com

  2月14日,欧瑞莲化妆品有限公司(简称欧瑞莲)发布了2013年四季度财报。数据显示:欧瑞莲2013年第四季度销售额下降了1%,以欧元计算则下降了10%,至3.712亿欧元。统计发现,2013年欧瑞莲全年销售额达14.01亿欧元。较之2012年的14.893亿欧元,其降幅接近6%。


  同样,由于欧瑞莲中国区不断更换总裁,这也给欧瑞莲在中国区的发展带来了很大的麻烦。2007年陈海琳辞职曾轰动一时;2010年,时任欧瑞莲中国区总裁欧拉?斯荣博格转投麦古利集团;2013年6月,皮尔?马德森宣布卸任欧瑞莲中国区执行总裁。7年之内,中国区总裁3次换帅,业内人士纷纷表示,“显然,水土不服还是欧瑞莲需要尽快解决的问题”。


  此外,欧瑞莲还遇到了水土不服之外的麻烦。2月20日,据济南日报报道称欧瑞莲涉嫌传销。报道称,欧瑞莲存在经营模式、层级架构等违反直销法的行为,有传销嫌疑。另外,此前,多个省份都曾曝出欧瑞莲存在类似传销行为,部分地区还遭到公安机关的查封。


  中国经济网记者致电欧瑞莲售后服务热线,对方客服人员称“欧瑞莲不存在代理模式”,并多次强调“我们是直销”。


  欧瑞莲业绩逐步下滑


  2004年,欧瑞莲正式登陆中国。据欧瑞莲官方信息显示,“欧瑞莲精心研制和优选最适合东方人肤质的产品近百种,于2006年首次投放中国市场。其中的明星产品雪肤系列,即是针对中国女性肤质度身研制,是欧瑞莲带给中国消费者的第一份厚礼。”


  中肯的说,凭借着化妆品这一强项,欧瑞莲在中国初期发展速度很快,取得资质也很顺利。据商务部直销行业信息显示,欧瑞莲的核查备案日期为2007年6月27日,其直销区域主要为北京、广东、福建等8个省市。


  来看一下欧瑞莲去年的销售业绩。据其官方数据显示,去年四个季度的销售总额分别为,3.813亿欧元、3.597亿欧元、2.9亿欧元和3.7亿欧元,年销售总额度为14.01亿欧元。其数据分析表明,所有数据均处于环比下降状态。


  此外,据欧瑞莲官方数据显示,其2012年全年销售额度为14.893亿欧元。对比2013年数据,其总销售额下降约6%。


  另外,据大陆多家直销行业研究机构发布报告显示,欧瑞莲在大陆直销行业的影响力和排名均处于逐步下滑状态。


  中国区总裁7年3换帅


  但相对于入主中国较早的安利和雅芳来讲,欧瑞莲已经在中国的市场占有率一直很那有较大的改观,这也就导致欧瑞莲中国区屡屡换帅。


  2007年11月初,欧瑞莲中国区总裁陈海琳表示,自己因个人原因辞职,目前正在办理相关事务的交接,近期会经常出差,年底(12月31日)将正式离职。


  据了解,自2008年1月1日起,欧瑞莲中国总裁将正式由印尼总裁欧拉?斯荣博格先生接任,他曾用4年时间将印尼业绩做到欧瑞莲全球第六位。他向媒体透露,计划于明年把中国业绩做到现在的数倍。业界传出,陈海琳是因为业绩和管理方面的因素而离职。


  好景不长。2010年10月份,据外媒报道,欧瑞莲(中国)的总裁斯荣博格转投麦古利集团,已经离开了欧瑞莲(中国)。不久之后,欧瑞莲(中国)官网挂出了新任总裁皮埃尔?马德森的致辞。


  短短三年之后,2013年6月20日,皮尔?马德森宣布正式卸任欧瑞莲(中国)执行总裁。在下任欧瑞莲(中国)执行总裁的人选公布前,福瑞德先生将暂时代理该职位。


  “欧瑞莲要突破目前的困境,至少需要很长的时间来摸索,并不是后来者就能居上。”直销专家胡远江在采访时曾表示,对于欧瑞莲来说,找到最适合企业的商业模式,更快地适应市场环境和行业环境,至少需要3-5年的时间。


  对于这种情况,也有业内人士用“水土不服”来形容欧瑞莲的处境。


      上海化妆品代加工   上海化妆品oem   上海化妆品厂 上海化妆品生产  化妆品代理加盟   化妆品代加工   化妆品oem