青蛙王子被指夸大销售数据 知名度遭质疑

2014-01-24 15:31:06    来源:www.meilanoem.com


  导语:国内知名度儿童护肤品品牌,被美国做空机构格劳克斯研究质疑夸大销售数据,实际销售不足公司的25%。此外,格劳克斯也对青蛙王子称其为“儿童润肤露中国第一品牌”的知名度提出质疑。受这份质疑报告的影响,在香港上市的青蛙王子国际控股有限公司的股价16日上午暴跌25.68%至4.66港元。


  作为中国福建知名企业,青蛙王子以专门生产儿童护肤品为主,在业内具有一定的名气。不过,美国格劳克斯研究机构却对青蛙王子的销售额提出质疑。格劳克斯报告称,青蛙王子销量最好的儿童保湿乳霜,去年的的销售额为7.23亿元,占总收入的46%。但根据尼尔森的数据,青蛙王子这个产品去年的销售额只有1.35亿元。该报告还引用令以儿童护肤品牌嗳呵的估价作为参照,认为青蛙王子的2012年整体销售不多于3.9亿元,以1.5倍计,意味青蛙王子估值为7.49亿元。而青蛙王子2012年年报却称去年营业收入为15.72亿元,其中儿童个人护理营收12.78亿元。


  除了销售额外,青蛙王子的知名度也受到格劳克斯的质疑。青蛙王子自称其儿童润肤露是中国第一品牌,儿童沐浴露及洗头水为第二大品牌。格劳克斯根据中国政府所做的调查指出,中国不足7%的消费者知道青蛙王子这个品牌,所谓的“中国第一”“中国第二”都只是自封的。


  一位业内人士表示,青蛙王子在业内有一定的知名度,但一年的的销售额超越10亿元是有难度的,目前儿童护肤品市场最强的强生,销售规模也不过10多亿。强生的优势在于规模,一二三四线城市都能铺货,目前国产品牌进入不了需求量最大的一线城市。目前青蛙王子在同类产品的排名大概在第六位,前五位中除了排在第一的强生,还有郁美净、贝亲、孩儿面、嗳呵。除了强生的销售规模可以超过10亿元外,其他品牌还没有一个能达到这个销售规模。


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