中国网红帮韩企化妆品撑起了“一片天”

2016-12-28 10:41:05    来源:www.meilanoem.com

     据韩国《中央日报》12月26日报道,2016年在韩国国内曾发生过一件“大事”,证明了中国网红的影响力。
     今年9月,韩国进口和销售70余个国内外品牌、销售额达一万亿韩元的大企业新世界国际(以下简称“新世界”)与一名拥有250万粉丝的中国网红签订了一对一的包销合同。报道称,从韩国大企业将中国个人作为独家合约伙伴一事,可看出网红所拥有的巨大影响力。
     此前,在去年5月邀请网红进行体验旅游的新世界集团相关人士也说,“新世界百货商店微博页面的粉丝数量在一个月内增加了100万名,口碑效果名副其实”。
     无独有偶,《中央日报》还报道了位于首尔市江南区的一整形医院,在今年7月通过中国网红,创造了一小时内将8万张面膜售罄的纪录。“通过网红打入中国市场的步骤要比想象中简单得多,所以网红的影响力自然越来越大。”提出该网红销售策略的外贸商表示道。
     网红经济学在中国兴起
     在中国,随着相关企业的迅速成长,“网红经济”这一新词也应运而生。活跃在类似微博这样的社交网络上、至少拥有50万名粉丝的人,一般被称为“网红”。据《朝鲜日报》7月4日报道,网红和韩国的“Power Blogger(博客大牛)”有些类似,但规模、影响力和评价不可同日而语。
     网红在中国社会也被认可为一种职业群体。中国市场调查机构艾瑞咨询发布的《网红生态白皮书》中显示,有24%的网红是和所属公司签订了合同后从事经济活动的。随着通过吸引投资和广告等获取高收益的网红不断登场,在北京和上海等中国的主要城市,甚至出现了“网红学院”、“网红MBA”等。《中央日报》称,网红的视频如同美国超级碗一样,各大企业均不惜花重金争先植入自己的广告,由此可见网红的视频作为一种文化内容,其价值已经得到了认可。
     是这种网红经济学的兴起,为韩国企业商品在中国的销售,打开了另一扇窗口。《朝鲜日报》称,网红已经成为了韩国流通企业进军中国内需市场的重要宣传对象。
     《中央日报》认为,韩国企业纷纷盯上网红,是为了通过社交网络的口碑营销提高企业或产品认知度。目前,韩国国内盛情邀请网红的部门数不胜数,包括企业、政府和公共机构乃至医院。
     国外有研究显示,国外的年轻人对中国的年轻人往往持更高的评价,因为他们通过网络,往往看到一个虽然复杂但是更加真实且呈现出多样性的中国,他们往往觉得,这样的一个中国往往显得更加真实可信、更加富有活力。
     在限韩令的影响下,韩企进入中国市场阻碍变大,而网红推荐类的宣传,操作灵活性强的同时效果显著,对韩国品牌知名度与销售量的提升,都有不可小觑的作用。

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