化妆品和服装为什么打头炮?

2016-04-15 10:35:14    来源:www.meilanoem.com

国外日用品要降税了,以后,在境内也能买到价格“美丽”的进口日用品、化妆品,省得跑到国外拎个电饭煲、马桶盖回来,吃力不讨好。国务院总理李克强4月28日主持召开国务院常务会议,部署完善消费品进出口相关政策,丰富国内消费者购物选择。会议确定,对国内消费者需求大的部分国外日用消费品,于今年6月底前开展降低进口关税试点,逐步扩大降税商品范围。

经济需要消费提振

有数据显示,2014年中国人出境旅游超过1亿人次,这1亿人次在境外的消费超过1万亿元人民币。此外,基于财富品质研究院去年全年的统计,中国人奢侈品消费外流现象非常突出,中国人买走了全球46%的奢侈品,但76%的奢侈品消费是发生在境外,国人在海外购买了810亿美元的奢侈品。

“调整产业结构,拉动内需已经成为最重要国策,降税就是为了缓解消费外流,增加进口,拉动内需。”财富品质研究院院长周婷在接受新文化记者采访时表示,全球贸易自由化是必然趋势,进口关税慢慢会退出历史舞台。她认为,现在的调关税只是开始,后面动作会一步步加大,并扩展到所有领域。

商务部国际贸易经济合作研究院国际市场研究部副主任白明认为,外贸与消费息息相关,扩大进口更多的是从资源优化配置角度去考虑的,对外贸易只有出口没有进口的话无法持续,通过进口别的国家的好的东西,能够带来经济的体外循环,对国内经济增长有间接拉动作用。

为什么会是服饰和化妆品?

周婷认为,服饰和化妆品是国民消费量最大的两个品类,对于这两个品类的调整能够起到真正拉动内需促进消费回流的作用。

“有消费外流的因素,同时也是国内消费升级的需求。”白明表示,通过开放国内市场,能使国内相关领域的企业面临更高端的挑战。

实际上,国内产业正需要这样的刺激才能促使其提升产品质量和品牌效应,从而形成一种良性竞争机制。就像过去的家电市场一样,在引入外部竞争后,国际品牌参与国内市场竞争,一方面对于国内市场是一种冲击,但同时也能促使国内企业进一步提升产品品质,有更多的成长空间。过去化妆品是少数人使用的奢侈品,但现在已经逐渐普及为国人的日用消费品,消费者需要有更多的选择;另外,我国是服装大国,过去一直强调的是服装的出口,而未来的目标是打造服装品牌,国际服装大牌进入国内市场,国内企业与其有竞争也有更多的合作机会,在这个过程中,更能促进我们的转型升级。

政策调整利好跨境电商

对于新政下将带来的影响,已经“跨境”了7年的跨境电商走秀网方面昨日在给予本报的书面回复中表示:“此次政策抓住了全球跨境电商的快速发展机遇,为市场营造了更加公平竞争的进出口环境,利于更多公司参与进来;更加透明,有利于提高进口操作效率,降低成本;扩大品种,有利于跨境公司更深入全球,挖掘更全面的供应。”

“政策调整等将利好免税店、跨境电商等相关产业链。”申万宏源研究所分析师张西林表示,对于跨境电商而言,现行检验检疫政策与跨境电商进口操作上的冲突有望得到解决,免税店政策的调整将直接带来行业的政策红利。

张西林认为,在中国巨大的消费潜力和全球市场充沛的高性价比商品供应背景下,支持与鼓励消费品(直接)进口的政策将改善中国消费者商品可获得性问题,提升购物体验的同时进一步培养购物习惯,因此看好跨境电商产业链和免税店行业。

不过,关于新政对于免税行业的影响,却有不同观点。周婷则认为,关税调整冲击最大的应是免税行业。“此次涉及降税的品类是免税店最依赖的品类,新政将加速免税店的转型,一旦价格优势不再明显,便利和服务将成为免税店新的竞争力。”周婷说。

影响

奢侈品牌或将“顺势降价”

周婷认为,奢侈品国内市场价格远高于国外市场,关税是原因之一,但并非造成高价差的唯一因素。

对于中国这个初级市场来说,原来奢侈品品牌采用的是“撇脂定价”策略,以较高的市场价格快速掘金。但互联网让消费者聪明起来,信息流被打破,中国出境游人数逐年创新高,国人对奢侈品了解更多,消费升级,尤其是越来越多的轻奢品牌、时尚品牌带来的品牌多级化趋势,迫使奢侈品大牌重新考虑自己的竞争策略,而最直接的办法就是价格。

“这个政策会让奢侈品牌出现两个极端,一个是不降价,以缓解利润下降;另一部分则是顺势降价,正好找到了一个降价借口。预计选择后者的会居多。”周婷认为,未来奢侈品全球价格一体化将是必然趋势,只有大约20%奢侈品消费会发生在国外,这部分主要是基于一些特殊体验要求的、在国内市场确实买不到的一些商品。

哪些商品会首当其冲

新政中表示,“对国内消费者需求大的部分国外日用消费品”,将开展降低进口关税试点。那么如何定义“部分国外日用消费品”?

“我觉得主要应该是跟国内产业互补的产品,并不会对国内相关产业造成极大冲击的。”白明表示,日用消费品是跟汽车、家电等“耐用消费品”相对应的一个概念,范围很广,具体放开的口子能有多大还很难说。鼓励日用消费品进口,需要考虑的一个因素就是是否与国内相应商品形成互补。

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