化妆品市场竞争白热化 小众品牌趁势崛起

2016-03-30 09:45:10    来源:www.meilanoem.com

  近年来,伴随着国人生活水平的不断提高,人均消费水平也呈现出递增的趋势,化妆品作为人们生活当中息息相关的一个重要组成部分,自然也在消费市场当中占据着很重要的地位。相比时下火热的互联网、O2O、手游等新兴行业,身属快消品行业的化妆品行业从来没有过黄金时代,也从未有过爆发式增长,即使在开辟出化妆品专营店、电子商务渠道作为化妆品零售增量的高速发展期,化妆品整个行业的增速仍不足50%。

  国内化妆品市场竞争异常激烈,各大化妆品品牌之间更是存在着很大的竞争,比产品、比价格、比包装等等更是层出不穷,以此来更好的吸引消费者。随着进入2010年后快消品行业的整体低迷,化妆品行业也疲态尽显。据前瞻产业研究院2016-2021年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告数据显示,2013年至2015年,规模以上化妆品企业的销售总额增长分别为13.3%、10%、8.8%,而增速放缓的趋势在可见的未来几年内几无逆转的可能。

  

  化妆品行业也被认为是永远不会饱和的市场。因为这一行业不仅是在满足消费者对美的需求,在一定程度上也可以创造需求,如从洗发水向护发素的普及,从普通的化妆品到止汗剂、走珠香体力露、面膜、蒸汽眼罩等新兴品类。从这一意义上讲,单一品类市场可能会发展到极限,而就复合所有品类的整个化妆品行业而言,则永远不存在饱和之说。只要消费者具有消费的能力以及冲动,化妆品行业和企业便能一直发展。这对貌似悖论存在的趋势之下,化妆品行业的“小时代”悄然来临。

  据了解,我国目前有几千个化妆品品牌。尽管国有中小型化妆品企业的数量众多,却也只有少数几个国内品牌在市场占有率方面成绩不错,整体的市场占有率总会令人担忧。反而是少数的外国合资的名牌产品在该市场占据着主要地位。

  从 未来几年宝洁、联合利华、欧莱雅等巨头旗下品牌的趋势来看,化妆品寡头以数个大众品牌一统天下的日子极有可能止步。在满足消费者的基础需求时,大众品牌能 够以大批量的规模化取胜,但却非90后乃至85后消费群体的理想消费品牌,因为大众品牌仅仅满足了消费者的基本需求,而90后这一群体的个性化、差异化需 求却与大众品牌的定位背道而驰。

  以伊索、科颜氏、ORBIS、Derma E为代表,为数众多的小众品牌正在逐渐蚕食大众品牌的市场。小众品牌的特殊性、稀缺性、针对性决定了其不可能与大众知名品牌一样进行大规模的广告投放,但这也正是部分个性化消费者对小众品牌趋之若鹜的原因。

  不可否认,国内化妆品行业市场集中度较低,且中低端市场上拥挤了大量的本土品牌,竞争较为激烈,而高端市场上难以看到本土品牌的身影, 几乎被国外品牌所占领。前瞻产业研究院建议,加大化妆品企业的研发力度,政府可以对那些发展较好的国有品牌实施相应的优惠政策,并引导企业树立其自己的品 牌意识。帮助其从国外引入先进的化妆品生产技术,在建设科研中心方面给予适当的扶持。

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