化妆品市场做加减法

2016-03-18 09:58:47    来源:www.meilanoem.com

2014年注定是化妆品市场风起云涌的年份,从美国化妆品巨头露华浓挥别中国,到全球最大化妆品集团欧莱雅正式宣布,停止其旗下卡尼尔品牌产品在中国市场的销售,再到资生堂在南京“中央南京商场”率先导入南京第一家全新概念柜,这一系列动作,是否可能影响化妆品市场发展趋势,业内认为还有待观察。

露华浓挥别中国

2013年的最后一天,进入中国37年的美国化妆品公司露华浓宣布退出中国。

自1976年进入中国,露华浓以在广州售卖口红产品起步,但37年下来,其中国市场营收迄今仍然只占据全球总营收的2%。

根据露华浓最新发布的财报显示,2013年前三季度,露华浓实现总收入10.21亿美元,比上年同期下降了1.3%。虽然其第一大市场美国实现了0.2%的增长,但第二大市场亚太地区,尤其是中国大陆和香港地区,衰退幅度却位居其全球七大市场之首,达到3.5%。

欧莱雅收缩战线

近日,全球最大化妆品集团欧莱雅正式宣布,停止其旗下卡尼尔品牌产品在中国市场的销售,主要涉及护肤品、染发产品等。这是继露华浓后,化妆品战线上的又一场大撤退。

对于退出中国市场的原因,欧莱雅方面在给记者的邮件中写道:为了部署未来发展并不断巩固我们的市场领先优势,我们选择专注于我们品牌组合中的重中之重。这将使得我们的大众化妆品部能够集中力量发展两大领导品牌——中国第一大美妆品牌巴黎欧莱雅和第一大彩妆品牌美宝莲纽约,以取得更强劲、更可持续的增长。

不过业内分析认为,卡尼尔的市场定位与欧莱雅2003年收购的小护士高度相似,市场表现又远不如巴黎欧莱雅和美宝莲纽约两大明星品牌,整体业绩贡献太小,这是卡尼尔遭弃的重要原因。

资生堂玩“新概念”

有品牌退出,也有品牌大张旗鼓地推出新玩法。

拥有百年历史的SHISEIDO资生堂向来给人端庄典雅的印象,但这次却出人意料地玩起了“新概念”。

近期,SHISEIDO资生堂将在南京“中央南京商场”率先导入南京第一家全新概念柜,全新概念柜放大了自由选购专区的面积,让顾客可以无压试色、自由挑选和体验感兴趣的保养品;特别开辟的畅销品陈列区,摆放着该柜销量TOP 5的产品;独创全国首座“人字形”咨询台,可同时为3名顾客提供一对一的咨询服务。“人字形”设计开发结合了人体工学、消费心理学、视觉及空间平衡的综合考虑,让顾客能以轻松无压的姿势和角度享受专业美容服务,即使身处嘈杂的柜台也可以拥有自己专属的一角,仿若为顾客定做的柜台咖啡角一般轻松惬意。

“在开放的环境中让顾客自由挑选产品、体验产品,并且在相对独立的区域为顾客提供一对一的专业美妆咨询。柜台的主角不再是品牌,而是每一个顾客——这就是我们今后开店的方向。”SHISEIDO品牌总监前田启行先生这样阐述“中央南京商场概念店”的设计理念。

不同品牌在市场上不一样的表现,是否预示着化妆品市场在重新洗牌,现在还很难说。消费者关心的是,这样的变化能给自己带来实惠,这恐怕才是最关键的。

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