韩后步步为营打劫行业顶级资源,中国化妆品行业未来看谁?

2016-03-15 09:40:45    来源:www.meilanoem.com

  2月29日,在韩后十周岁生日庆典上,人称“王敢敢”的韩后品牌创始人王国安为韩后未来十年的发展喊出了目标:“新十年,不是做一千亿,而是要让中国代表世界。”一千亿?当众人发疑他是否疯了的时候,王国安提出了“打劫式增长”。

  过去十年,韩后在王国安的领导下,资本铺路,金钱为王,以野蛮的打劫方式,实现对广告媒体行业的全面占领,完成了品牌和资本的原始积累,跻身于中国化妆品行业一线品牌,也因此有了“打劫式发展”的新名词。

  “打劫式发展”颇有点香港黑帮电影中社团小弟为博上位不惜拼上身家性命的气魄,但韩后打劫靠的可是真刀真枪的火拼。

  2012年,韩后以1000万元签约亚洲当红顶级艺人全智贤代言,打劫明星成功。同年,韩后打劫媒体成功耗资1.2亿元成为江苏卫视化妆品行业标王。2014年,韩后以2亿元打劫“小蛮腰”广州塔五年户外广告使用权,成为首个登上亚洲最高地标的商业品牌。韩后的野蛮打劫最终引来天使投资的瞩目,2014年11月,红杉资本亿元注资韩后,韩后开启资本化运作时代。

韩后步步为营打劫行业顶级资源,中国化妆品行业未来看谁?

  尝到了打劫式增长甜头的韩后下决心要在打劫的道路上一去不回头。会上,韩后80后总裁肖荣燊致敬了化妆品行业的经典品牌百雀羚,并提出向年轻人投降,而为了抢夺年轻人市场,这一次,他们要打劫的是整个中国化妆品行业。

韩后步步为营打劫行业顶级资源,中国化妆品行业未来看谁?

  2015年底,韩后先后以2.5亿独特约了现象级综艺节目第五季《中国好声音》。同时还以2.1亿巨资投放院线广告,获得国内影院映前广告媒体最强供应商分众晶视映前固定位序的全部资源。最近,更是“打劫”深受年轻人追捧的韩星“都教授”金秀贤、韩国当红女星韩艺瑟(金秀贤和韩艺瑟两人正式代言从2016年4月开始)、新晋当红小鲜肉盛一伦,启动“四星代言”。

  除了营销之外,韩后还“打劫”了宝洁亚洲技术开发负责人胡新成博士等组建强大的研发团队,及韩国爱茉莉集团的顶级设计团队,为打造更具时尚感与个性化的新品埋下伏笔。而在渠道拓展方面,韩后也在“打劫”最顶级资源,特别是在2016年提出的KA渠道拓展上,将与优势的大型卖场,如大润发、华润万家等合作。

  当然,打铁还需自身硬,打劫也得有两把刷子。坚持在天然护肤品领域继续发力的韩后选择与韩国CCH公司合作,引进韩国先进的生物工程技术,生产优质、适合亚洲年轻人群的天然护肤品。

韩后步步为营打劫行业顶级资源,中国化妆品行业未来看谁?

  十周年庆典上发布的升级产品茶蕊嫩白系列。全新升级的茶蕊嫩白系列在顶尖设计团队PurunImage的精心执笔下,清新简约,时尚韩风。采用国际顶尖配方师联手研发,融入法国尖端科技“活性细胞培养技术”,将“白茶和雪绒花”以“细胞”的形式进行培养提炼的,也实现嫩白效果3倍大升级,满足年轻一代对美白护肤对真正需求。

  不怕流氓会打架,就怕流氓有文化。连打劫都打的这么有深度,有内涵,难道还不值得我们警惕吗?2015年韩后销售收入同比增长59.3%,以目前韩后销售额不断向上增长的趋势,在韩后品牌年轻化战略下,五年后,韩后的销售额将有望超过欧莱雅。

  先天不足、后天失调的中国化妆品行业缺少的就是韩后这样的霸气和剽悍,如果韩后的打劫能让中国化妆品行业觉醒,那为何不让这场打劫来的更猛烈些?未来,且看今日的中国化妆品行业将谁主沉浮

上海化妆品代加工  化妆品代加工  面膜贴代加工  套装代加工  上海化妆品厂   化妆品厂代工   化妆品OEM