Burberry上季度销售上涨,中国大陆回暖,香港再度大跌

2016-01-16 09:48:55    来源:www.meilanoem.com

英国奢侈品牌 Burberry上半财年表现不佳,未能达到预期。但是最新公布的本财年第三季度(截至2015年12月31日)财报显示,由于中国大陆地区回暖,Burberry 在该季度的销售额实现了小幅上涨。

Burberry 本次公布的部分关键财务数据如下:

受益于中国大陆地区回升,德国,西班牙和意大利等国需求强劲,Burberry 零售销售收入同比微增 1%,达到 6.03亿英镑,与分析家预期的 6.06亿英镑基本持平;可比销售额(按不变汇率计)与去年相同,相比第二季度下降 4%有所好转;今年新增门店销售的潜在增长率为1%;预计 2015财年调整后税前利润将与预期一致。

各个地区的表现如下:

由于天气转暖,英镑汇率上升,以及来自中国和中东地区游客数量下滑等,英国地区的销售增长减缓;美国地区的销售出现了小幅增长;亚太地区整体可比销售额呈现个位数下跌,但是除香港和澳门以外的地区销售呈个位数增长;香港地区可比销售额再度下跌 20%以上,不过门店依然保持了盈利。

成立至今已有 160年历史的 Burberry 在周四表示,中国大陆,韩国和日本地区的销售有所上升,但是香港和澳门地区由于来自大陆游客数量的减少继续表现疲软,抵消了其他地区的部分增长。而欧洲地区由于暖冬和此前的恐怖袭击等因素,游客数量有所下滑,对 Burberry 也造成了一定影响。

中国是 Burberry 最大的市场之一,占到了全球总销售额的30%~40%左右。而在过去的一年里,中国经济环境不稳定,让 Burberry 的销售大受影响。

随着第三季度实现增长的消息传出,Burberry 的股价也随之上涨,此外市场对于中国需求下滑的担忧也有所减缓。

Burberry 的 CFO Carol Fairweather 表示:“我们非常关注全球奢侈品领域的情况。香港和澳门地区依然充满挑战。”

Burberry 上半财年在中国市场的表现低迷,销售额出现了大幅下跌,导致集团未能达到增长预期,并预计未来奢侈品行业的环境将会十分严峻。

而这次公布的财务数据也引来了大量的关注,许多人都在观望新任 CEO Christopher Bailey 采取的措施能否帮助 Burberry 应对来自各大主要市场的挑战,同时满足股东对于下半年销售增长的期望。

Fairweather 表示,奢侈品领域的前景短期内依然不容乐观,为了应对这种情况,Burberry 将会寻求在其他领域、渠道和产品上取得增长。

“随着奢侈品的消费环境不断改变,我们希望能够找到新的增长机会。”她说到:“我们将会在 5月公布中期业绩时给出更多细节。”

分析师们预计 Burberrry 将会通过降低租金,减少员工福利与暂停雇佣新员工等手段,努力达到此前对于全年利润 4.28亿英镑的预期。

Liberum 的分析师 Tom Gadsby 说道:“这些手段都只能在短期内起作用。长期停止招募员工和削减福利将会影响到企业的稳定性。”

 



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