为何中国牙膏销售额增幅远超销量?因为消费者不再只图便宜

2016-01-07 10:36:26    来源:www.meilanoem.com

根据数据调查机构尼尔森最新发布的消费预测,2016年,中国的快速消费品(CPG)市场销售增长将略快于2015年,消费升级的趋势继续延续,消费者更青睐于购买高品质,特别是对健康有益的产品。

也就是说,今年你不仅在买东西上停不下来,还会更青睐买高品质的东西。

一个数字可以说服你,在过去的2015年,个人护理品类呈高端化趋势,销售量增长仅1%,但销售额却增长了7%

这 些商品呈高品质,高价位,小众化趋势,他们的功能细分更加明显。以牙膏为例,高价位的高端产品例如美白和多效修护牙膏,都受到消费者青睐。截至2015年 10月的数据显示,牙膏的销售量与2014年几乎持平,但是由于消费者倾向于购买更昂贵的产品,驱动其销售额增长达到6.7%。

在护肤产品市场,保湿和防晒等高端产品正成为销售的主要驱动力量。尽管销售量与去年同期相比增长不足3%,但总销售额增幅十分可观,高达13%。尼尔森预测,在2016年,随着消费者对高端高品质产品的诉求延续,这些品类的销售额增长率将再次超过销量。

所以结论是:在2016年,随着消费者对高端高品质产品的诉求延续,这些品类的销售额增长率将再次超过销量。

除了要用的好,中国消费者在吃上也越来越讲究,例如你去年一定买过几次的各类有机食品。

与个人护理和家用品一样,中国消费者为家庭购买食品饮料时,同样追求高端化和高品质的产品——健康和安全成为其首要考虑因素。在这一趋势的推动下,2015年消费者对于健康功能型饮料和纯天然食品的需求不断增长。

过去的2015年,中国的饮料市场呈现稳定的小幅增长,相较于2014年增幅接近1%。然而,消费者对于饮料要求正越来越高,比如你在超市或便利店随处可见的“非浓缩还原果汁”就是一个明显的例子,它们对冷链运输要求更高,价格也更高。尼尔森称,相比于去年同期,功能饮料增长了7.6%,果汁增长了4.7%。

今年,记得看紧自己的钱包。

 


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