红色小象第一单卖给了谁?吕义雄投5亿广告欲掀粉色风暴

2015-12-31 10:08:58    来源:www.meilanoem.com

作为上海上美全品类战略的其中一环——全新高端母婴个人护肤品牌,红色小象目前在KA渠道第一单已经出炉,12月30日上午10:39,也就是今日,一位来自湖北黄冈的30岁左右的女性消费者,在黄商购物广场购买了包括沐浴乳、柔嫩乳、保湿洁面泡等5个单品,共消费了595元。首单即是大单,红色小象在母婴市场崭露头角的第一枪已经打响。

以“爱无添加”为品牌理念的红色小象,上海上美经历多年研发,率先满足8大无添加的市场诉求,希望给中国的妈妈和孩子带来温和的呵护,有效保护宝宝们的每一寸肌肤。

据悉,红色小象根据消费者年龄段的不同,提出分龄呵护的卖点,目前推出了5大系列,主要包括脆弱肌(准妈妈)呵护系列、婴儿(0-12月)亲润系列、幼儿(12-36月)倍润系列、儿童(36+月)优润系列及宝宝用品通用系列。

今日,红色小象第一批产品正陆续入驻各大商场,湖北黄冈的黄商购物广场就是红色小象上架的首日。

“我是过敏性皮肤,一到秋冬季节就很容易皮肤过敏,今天看到红色小象包装粉粉的很心动,赵薇代言,产品用起来手感温和,很舒服。”首单的这位女性消费者说道。

纵观目前中国儿童护理市场,其市场份额多年来被强生、青蛙王子、嗳呵等主导品牌牢牢占据,作为“新人”的红色小象,首单就能突破500元,为何有这样的吸引力?

“一般的母婴类产品,大多单个销售,不能形成连带销售,但红色小象就可以,且能产生大单,为什么?”上美公司红色小象KA渠道总经理阙朝阳介绍,一是上海上美出品,品质有保障;二是红色小象包装吸引人,从包装到背柜都是粉红系,让人有心动的感觉和强烈的购买欲望;三是上美公司根据市场需求,对产品进行细分,不仅孕妈可以用,宝宝能用,敏感肌肤人群也适用;四是红色小象定价合理,其KA渠道的价格区间在 39元~199元,符合当下消费升级需求。

目前,红色小象品牌邀请当红辣妈赵薇代言婴童类产品,同时2016年上美将对红色小象投入5亿用于广告宣传。多档栏目的密集投放,充分体现其强势进军母婴护理品类的决心。

上美公司CEO吕义雄表示:“红色小象的大卖,即将掀起母婴渠道粉色风暴,三年后一定是中国骄傲,让强生在中国有了一个力量伙伴同行,不再孤独。”

红色小象,作为母婴类市场的后来者,一经上市就敢叫板当前市场的”老大“,除了勇气可嘉外,没有两把刷子还真不敢亮相。而此次首单的高客单价,品牌强劲开局,无疑给渠道提振了信心。至于未来市场如何,我们拭目以待。

 


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