双十二成绩单:2800万人参与“线下剁手节” 最土豪买主600万买下一座岛

2015-12-14 13:04:42    来源:www.meilanoem.com

这个周末,双十二花样买买买的成绩单已经出炉:全国共有2800万人参与了这次线下狂欢。

虽然80后和90后仍是消费主力,但大爷大妈们的消费占比也达到了3.29%,也就是说,有超过92万的大爷大妈参加了此次双十二。

为了亲身体验这种消费热情,界面新闻记者在上海桂林路的沃尔玛超市实地感受了一下。沃尔玛的双十二优惠是全场半价,但优惠金额50元封顶,因此整个商超人均的客单价都在100元左右。

在双十二当天,早上7点多就有人排队了,界面新闻记者10点多在超市买东西的时候,收银台前已经排起了长龙。沃尔玛该门店的前台副总经理何瑛告诉界面新闻记者,他们估算整个门店的人流量要比平时高20%,为此门店所有收银全开,加大了后勤保证力度。

虽然排了半个多小时的队,但在付款时看到实实在在30多元折扣时,感觉是值得的。而且,界面新闻记者注意到超市中的商品都是正常价格,并没有出现先提价后打折的不诚信现象。

今年是沃尔玛首次参加双十二。何瑛透露,沃尔玛全国一共400多家门店,共投入了42万元的补贴,和210万元的礼品券用于此次活动。沃尔玛的平均收银速度从原来的1分钟左右,变成现在的15-20秒,效率提升了近3倍。

由于今年双十二恰逢周末,界面新闻记者在现场看到,很多老人都是在子女的陪同下前往超市消费的,一位大妈告诉界面新闻记者,昨晚特意叫儿子帮忙在手机上装了支付宝,一大清早就来排队了。还有的老人并不了解实际情况,听到有优惠就贸然跑过来的,却被收银人员告知必须用支付宝才能参加优惠活动。

沃尔玛的消费场景只是一个小例子,如果放眼全国,还可以看到一些有趣的数字:仅一个早上,全国人民通过支付宝口碑双十二,总共买走了近86万份牛奶、61万份面包。截至到下午2点半,有40万份炸鸡、25万个汉堡通过支付宝被买走。

你永远也想不到,在超市便利店,最受欢迎的商品是手纸和纸巾,双十二这一天,全国的超市、便利店总共卖出了34万份纸巾。

浙江连锁奶吧品牌一鸣真鲜奶吧,双十二当天的交易量较平日则增长了8倍多。食品连锁企业五芳斋在双十二这一天超8倍完成销售目标。

上海五角场的西贝莜面村在双十二中午的2个小时内,总共接待了500桌客人,翻台率达到4,比平时的翻台率增加了33%。

据支付宝官方数据统计,支付宝为传统线下带来2800万人流量的同时,有1951万人沉淀成为了各大商家的新会员,参与此次双十二的商家共有30万左右。

一方水土养一方人。同样都是买买买,南方、北方市民的喜好却迥然不同。支付宝和口碑官方公布的数据显示,双十二大家去超市买得最多的商品截然不同。饮料中,南方人最爱买的是豆奶,而北方市民最爱买的是养乐多。

当南方人民在艳阳天里买凉茶去火的时候,北方人民在大雪纷飞里抢购红牛。南方人爱买甜蜜蜜的巧克力,北方人喜欢买牛肉干。

电影票的销量也十分可观。这一天,淘宝电影平台上当日观影共出票1505000张,共822000人购票,贡献票房4687.2万,占昨天全国票房比重近30%。上海的影迷数超越北京的影迷数名列第一位。

最“豪”的一笔消费来自于早上9点左右,在淘宝拍卖上花了600万买下一座马尔代夫海岛。被土豪买掉的马尔代夫海岛

双十二诞生了淘宝拍卖会史上最贵汽车,一辆与英国女王同款的宾利限量版SUV——添越First Edition 2016款。在拍卖中,446人设置了拍卖提醒,只有3人报名,该车起拍价为498万元,共出价3次,晚上10点以500万的价格成交,高于480万的市场指导价格。不过,这位买家绝对算是最有耐心的,因为他刚买下的车预计要到明年上半年才能见到真容。

口碑CEO范驰曾表示,“互联网技术要用平台和数据反哺线下商业,”双十二就是一个例子。在双十二这一天,人们真正可以做到“出门不带钱包”。

 


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