韩国化妆品互相抄袭成风 李逵李鬼傻傻分不清

2015-12-08 14:07:59    来源:www.meilanoem.com

韩国近年来正在成为最受全球美容业界瞩目的市场,韩方化妆品、气垫粉底、创意彩妆等热销产品层出不穷,K-Beauty风头正劲。连久负盛名的国际大牌也对之侧目,雅诗兰黛集团日前首次对韩国中小企业品牌进行投资,迪奥也亲自来访韩国化妆品企业“取经”。据预测,今年韩国化妆品出口规模将历史首次突破20亿美元。

急速的扩张下暗藏危机,最具代表性的是一直存在于韩国化妆品市场中的“Me Too”潜规则,即某种品牌的某一特定产品取得良好市场反映的话,立刻会出现从产品概念、到外包装甚至细节一模一样的“抄袭”产品,近来“元祖”产品于“抄袭”产品上市的时间差越来越短,消费者已经很难进行分辨。

受害企业和加害企业的界限也在逐渐模糊,A模仿B的产品,B模仿C的产品,C又模仿A的产品,形成恶性循环,一家企业本身是受害企业的同时也在加害于其他企业。

拿今年的热门产品竹子凝胶举例,先后有魔法森林、The Saem、菲诗小铺、碧漾、Niveola、IVEOLA、自然晨露多个品牌推出类似产品。均号称化妆品成分萃取自天然竹子,外形均为竹节,每家企业都称是通过自主研发推出,很难分清到底哪一个品牌是元祖。

今年7月,魔法森林公开指责The Saem模仿其人气产品水蜜桃护手霜,两款护手霜从外观到香味相似度极高,普通消费者无法区别。魔法森林称,该款产品上市后累计销售额已突破300亿韩元,The Saem的“抄袭”产品上市后,魔法森林的产品销售不可避免地受到打击。

魔法森林在与The Saem大打口水战的同时,又被九朵云公司指责其模仿热门产品马油面霜和九朵云祛斑霜,从产品外包装颜色,到产品名称,几乎一模一样。

上月,韩国化妆品业界两大巨头爱茉莉太平洋和LG生活健康就双方共享部分化妆品、生活用品专利许可达成一致,并取消了两家公司正在进行的专利相关诉讼。爱茉莉太平洋将可以使用LG生活健康的牙齿美白贴专利,而LG生活健康则可以使用爱茉莉太平洋的气垫化妆品专利。业界预测,随着韩国化妆品市场的急速扩大,类似的“Me Too”争议今后还将持续扩散,如不拥有自行研发的核心技术,在生产商品时,将会陷入被动局面。

业界某相关人士表示,近来大部分化妆品企业并无自己的生产设施,而是采取外包的方式进行制造,结果导致多家企业共用同一条生产线进行生产,再贴上各自的标签对外出售的情况时有发生。这将对韩国化妆品的质量提升产生负面作用,化妆品企业应不断提高自主研发水平,形成良性竞争氛围,共同为提高韩国化妆品的知名度而努力。

 


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