绿瘦美妆新品发布 她的跨界究竟带来哪些惊喜?

2015-11-30 11:53:01    来源:www.meilanoem.com

继9月22日绿瘦美妆举办与各个媒体进行的见面会后,11月29日,美妆绿瘦在广州花都皇冠假日大酒店开启绿瘦集团跨界美妆的品牌发布会,同时,也成功召开了绿瘦美妆首场招商大会。

出席本次会议的有绿瘦美妆各级领导、各个行业媒体及众多代理商团队。此次发布会的成功举办,揭开了绿瘦集团正式跨界美妆行业征程的序幕。

 

瘦美妆——“提升”+“紧致”

一般说来,说起瘦美妆想到的是身材的纤细,对脸型来说,亦是瘦脸。绿瘦美妆的产品虽是围绕“瘦”的功能性展开,但其效果是使面部线条得到提升、肌肤变得紧致。绿瘦美妆品牌总策划张溪强调:“要赢得市场首先要赢得消费者,赢得消费者的第一步则是将产品效果实事求是告知消费者。”

据悉,绿瘦美妆产品的研发皆是从人体脂肪特性的科学原理出发,采用国际最先进的纤体燃脂有效成分,在其配方中有98%以上的原料全部从国外进口。

与此同时,绿瘦美妆还不断获取最新的专利成分与提取技术,产品成分与技术的保障使成型的产品为市场与消费者带来新的美体塑颜选择。

在会上,绿瘦美妆发布了面部紧致提拉、身体纤盈塑形两个系列共9款新品。其中面部护理包括:芊妍氨基酸洁面乳、芊妍柔肤水、芊妍精华液、芊妍精华乳、芊妍精华霜、芊妍慕丝面膜;身体护理有芊韵身体霜、芊护腹部霜、芊柔美腿霜。另外,亦有一些口服产品同期推出。

据了解,芊妍面部系列产品的价格由128元到218元不等,芊韵身体系列产品则由208元到228元不等。

在终端形象上,绿瘦美妆邀请国际知名的零售形象设计机构为其打造独特的专区形象。弯曲的线条与产品功能相得益彰,使人在直观上便能感受到其瘦美的功能性,进一步帮助终端渠道吸引消费者。

 

发力CS渠道 实践渠道变革

日前,互联网平台有礼派发布了一份《美妆消费行为调查报告》,报告中显示,在线下各大销售渠道中,只有专营店是唯一每年都在稳步增长的渠道。

在2016年,绿瘦美妆将主要发力于CS渠道,由CS渠道切入,利用日化线完善的体验与售后体系慢慢渗透化妆品市场。绿瘦美妆执行总经理邵启磊表示:“专营店只是第一步,之后会逐步扩展到百货、商超、电子商务等渠道。”

在布局线上线下产品时,很多品牌会发生双线利益的冲突,继而影响品牌整体的发展。绿瘦对此深以为然。因此,为了保护各渠道的利益与平衡,品牌方将在产品的SKU、品项管理等方面作出相应调整,从而保障各渠道稳定销售。

未来,绿瘦美妆在CS终端渠道上,会倾力打造功能性纤容化妆品的“专属瘦美区”。同时,不断扩充围绕瘦美妆品类的系列产品,通过高度跨界整合行业、用户、运营数据资源,带领终端渠道商做渠道数据的管理者和推广者,从而成功实践渠道变革。

此外,绿瘦美妆将借助其母公司积累多年的互联网技术及数据的反馈去提升新产品的市场成功率、促销活动的成效和终端VR体验感的强度。

 

绿瘦美妆的坚实基础——绿瘦集团

绿瘦美妆的发展离不开其母公司绿瘦集团的支持。据了解,绿瘦集团是一家集健康、美妆、美容、纤体产品研发、生产、销售、服务于一体的多元化集团公司。其旗下共有51家战略投资子公司,2015年收购国内200多家纤体美容机构,预计到2016年将增至1000家。

绿瘦美妆执行董事长李经济对绿瘦集团拥有的大数据极为赞赏,他表示:“绿瘦有很强大的品牌力和大数据销售率,正因为如此,绿瘦才能在健康管理市场成为第一品牌。”

数据是绿瘦美妆跨界的利刃,绿瘦集团在时间的长河中沉淀出丰富完整的用户信息,这些信息能对实时数据进行对应产品开发、运营监控、促销反馈的二次处理,在一定程度上具备直接引流市场的应用价值。

邵启磊说:“绿瘦美妆的发展将借助绿瘦集团线上线下运营、重叠用户数据进行双向引流,使终端引流不只停留在线下。”绿瘦美妆在原有的基础上进行电商通路布局,善于捕捉大数据与深度客户将成为其长期发展的营销方向。

 

脸型库计划发布 广告投放力度加大

值得一提的是,绿瘦美妆为更精准地满足4亿人纤容市场的需求,深挖存在于大众审美之中的倾向性脸孔,重磅启动绿瘦中国的“中国瘦美脸型库计划”。

所谓“中国瘦美脸型计划”,是指美妆绿瘦将会把消费者对于各类脸孔的需求数据汇聚到瘦美中国用户数据平台之中。消费者能通过此平台找到最适合自己的脸型,而不是一味追求满大街的“锥子脸”。

在对于广告的投放上,绿瘦美妆不仅继续在广东卫视、深圳卫视等传统媒体上投放,同时也加大了在腾讯、爱奇艺等移动互联媒体的私人定制市场的投放,一些时尚媒介与大众媒介也是重点投放对象。此外,绿瘦还将根据代理商不同的代理需求策划地面投放。

 


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