酵醒未来 面膜进入2.0时代

2015-11-30 11:51:36    来源:www.meilanoem.com

2015年11月29日,i尚i膜2.0战略发布会——酵醒未来在三亚举行,标志着i尚i膜即将进入面膜2.0时代。同时,i尚i膜在现场发布了4款主打植物酵素概念面膜新品,该系列新品从产品形象设计和概念运用方面,都可以看出i尚i膜走向年轻化。

据了解,该系列新品以15-28岁的年轻男女为目标消费群体,价格分为49和79两个价位,该系列的成功推出,将为i尚i膜品牌面膜2.0走出了坚实的第一步。

 

何为酵素?

酵素, 又叫“酶”,是人类身体的催化剂,是由多种氨基酸构成、 具有生理活性的蛋白质,它能在体温下使体内本不会发生的化学反应或很难发生的生化反应加速进行。人体的新陈代谢、能量摄取、成长和繁殖等生命现象,都必须通过酵素的帮助才能完成,是一种生命活动中不可或缺的媒介物质。

听起来酵素似乎深不可测,但是在日常生活中, 我们却会经常接触到。如含酶洗衣粉,清洗隐形眼镜的酵素片、解酒液、婴儿沐浴剂等等,都是通过酵素来提高产品性能的例子。在日韩市场,酵素在护肤品和保健品市场中的运用已经非常成熟,但是在国内市场还处于起步阶段。i尚i膜大胆运用酵素技术,也充分说明了品牌对于面膜2.0时代一种突破。

i尚i膜的品牌梦

 

“我的梦想是用自己的一生把i尚i膜梳理成大家想要的状态——拓客品牌中的利润品牌。”杭州沃鑫化妆品贸易有限公司董事长叶志强表示。代理商出身的叶志强,他深谙中国化妆品渠道需求。这个品牌梦看似并不是那么的高大上,但从他最真实的话语中,我们可以看到i尚i膜对于渠道终端的理解力和掌控力,因为他们知道渠道最需要什么。

“年轻的8090后消费群体,于品牌的第一印象对于他们来说很重要。”叶志强表示。新品植物酵素系列刚推出的时候,对于产品设计这一块叶志强其实并不是太满意,因为新品完全颠覆了i尚i膜1.0时代的产品印象。于是,品牌通过多方渠道终端进行市场调研,将1.0时代产品和新品分别发放到年轻消费者手中,但结果出乎了他的意料,超过80%的消费者选择了新品,这让他对于年轻消费群体的印象形成了巨大的改变,也对年轻消费群体有了更深刻的认识。

 

渠道商做品牌,最大的优势就是对于市场的了解,因为他们本身就是最接近市场的人。接下来,i尚i膜将会聚焦品牌,更加注重产品力建设。2015年,i尚i膜已经建立了产品开发部门,共有4位来自韩国、中国的顶尖工程师引领的研发团队,负责产品研发工作,只有品质才是品牌的根本。

从做产品到做品牌

 

“从做产品到做品牌,从做生意到做企业。”杭州沃鑫化妆品贸易有限公司CEO吴文海表示。i尚i膜已经从消费需求单纯追求功效级别的1.0时代,跨入了消费需求天然理念级别的2.0时代。作为2.0时代的创领者,i尚i膜敢于颠覆,善于挑战,并不断强化i尚i膜的品牌印记。在现场,吴文海对i尚i膜的面膜2.0时代的品牌定位提出了三点:一是,聚焦品牌定位,做未来面膜的引领者;二是,以技术为核心,做完全健康的绿色品牌;三是,打造自然+科技,时尚+特设的产品属性。

在产品方面,i尚i膜将会陆续推出自然+科技的“酵嚣派”(已推出)、时尚+特色的“蜂芒派”(即将推出)、青春+个性的“狂野派”(未推出)、灵动+魅惑的“猎艳派”(未推出)、天然+生态的“爱泥派”(未推出),并保留部分1.0时代优雅+大气的“轻奢派”,形成一个完整、稳定的产品体系;在品牌推广方面,i尚i膜接下来会重点以移动互联和众筹特供等形式进行品牌传播;在销售模式方面,i尚i膜将会采用传统量贩式销售和全新的自选式销售模式相结合的方式,让年轻消费者充分享受面膜搭配的自由度。

 

i尚i膜品牌营销总监王笑表示,“产品+服务才是王道。”2016年,i尚i膜将会召开大型会议,进一步提高终端门店的信心,做好品牌2016年的动销活动。

 

目前i尚i膜终端网点已经突破8000家,品牌粉丝量突破200万。终端市场的产品回购率超过80%,2015年9月以来,品牌开始出现强劲的增长趋势。用C2CC传媒晓霞走市场栏目主编陈晓霞的话说做总结就是,“4年来,我个人和栏目组都见证了i尚i膜的成长,这4年,i尚i膜出新品的速度不快,甚至可以用‘有些慢’来形容,但有时候,慢就是快。在栏目新疆行的时间里,我们在最偏远的南疆市场上看到大规模i尚i膜的产品陈列,试问这是有多少面膜品牌所能够做到的?这就是i尚i膜。”

i尚i膜此次提出面膜2.0的概念,是品牌释放出了一个积极的信号。在面膜市场经历爆发式增长和快速衰退之后,面膜已经遭受了一个残酷的洗牌过程。在目前面膜终端市场上,除了美即一家独大,又有多少能够真正称得上是品牌的面膜产品?i尚i膜定

 


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