护肤品商战:外资品牌价格高“手段”也高

2015-09-15 13:24:07    来源:www.meilanoem.com

       又入寒冬,爱美一族对于护肤品的使用变得越发挑剔,护肤品商战狼烟四起。  刚刚大学毕业的女生网上晒出了她在某商场“血拼”的护肤品,网友细心辨别指出“爽肤水是美国的、面霜是英国的、护手霜产地是法国普罗旺斯„„”  而长沙卖场人士也说,如今外资品牌护肤品已成为销售主力军,国产品牌护肤品稍显冷清。“如果不是受价格限制,外资品牌的市场占有率恐怕还要更大。”  记者调查发现,外资品牌的护肤品价格大概要高出国产品牌60%—100%,即使是“高端”的国产护肤品,价格也稍逊一筹。  外资护肤品高价热销,国货价低仍不敌  寒冬时节天气虽冷,护肤品市场的商战却如火如荼。  纵观长沙几大中心商业广场的化妆品专柜,外资品牌随处可见,比如欧莱雅、贝玲妃、兰蔻、DHC等,王府井百货一楼更是云集了香奈儿、迪奥、娇韵诗、倩碧等国际顶级的30多个品牌化妆品。国产品牌却寥寥无几,像相宜本草、百雀羚这样土生土长的品牌更是毫无影踪。  记者调查发现,外资护肤品的价格普遍要高于国产产品。比如一线品牌里,一瓶215ml的日本SK-II 护肤精华露,其专柜价为1210元;而上海佰草集150ml的爽肤水仅需220元。大众品牌里,100ml的爽肤水,大多外资品牌单价在150元以上,而国产多为120元以下。  一名护肤品营销人员告诉记者,一般而言,外资品牌护肤品的价格大概要高出国产品牌60%—100%,而像相宜本草、百雀羚这种典型的国产品牌,其价格只有外资品牌的30%。  人们买东西都讲究一个“物美价廉”,价格相对低廉的“国货”是否更能“俘获”消费者的心呢?全然不是。




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