美容产业推动美容经济走向人本经济

2014-04-22 16:48:49    来源:www.meilanoem.com

 人类漫长的美容实践,不但催生了美容产业,而且孕育了美容经济学。美容经济由美容资源、美容产业、美容市场等要素构成,美容经济学则是关于选择、开发、分配和消费美容资源的一门应用性经济学。当时代跨入21世纪,人本思想成为科学发展观的核心与灵魂时,美容经济开始走向人本经济,而且已显现出光辉灿烂的前景。   

   一、历史与回顾21世纪,美容经济在需求中诞生,美容产业随着人们美容实践的深入和扩展而不断壮大。美容经济是历史的产物,也是实践的产物,更是创新的产物。美容经济是一种生活现象,也是一门创造美和展示美的艺术,更是一门体现人本思想的科学。总而言之,美容经济的研究既有理论上、学术上的价值,更有实践上、生活上的意义。

     二、发展与现状美容实践创生了美容经济,美容需求推动了美容产业。作为服务业的一支,中国美容业的快速发展得益于改革开放的大举推进。美容产业包括美容服务、美容教育、美容商贸、化妆品生产、美容科研、美容媒介等方面,具有广阔的空间和强劲的市场渗透力。美容的首要目标是满足人们深层次的精神需求,在向保健、心理咨询等领域进军的同时,又向健康需要、心理需要等多方面拓展。美容开始向综合性的服务行业发展,并成为服务业中最具生机和活力的闪亮部分。   

  诞生于改革开放年代的中国美容业,历经20多年发展,已具备完整的产业链和相当的产业规模,产业特征十分明显。由于其投入少、进入门槛低,因此成为民营资本占主体的、劳动密集型的第三产业之一,是我国典型的新兴产业。有关学者认为,中国美容产业是完全竞争的成长型产业,是产业链长、内涵丰富、供求弹性强的朝阳产业。大力发展美容经济,有助于解决四大问题。

 

第一,实现大量就业。美容业,特别是美容服务业,是特殊的“超劳动密集型”行业,具有“一对一”甚至“多对一”直接服务的特征,即有多少个消费者,就有多少个服务者(甚至更多),大大高于商业、餐饮业、旅游业等的“客服比例”。这就为国家建起了一个不小的就业蓄水池。

 

第二,拉动大量消费。随着城乡居民生活水平的日益提高,在“恩格尔系数”中,美容消费的比例不断增长已成为一个不容忽视的趋势。目前,在我国的美容消费中,“高质化”和“大量化”两种特征同时存在,主要表现在三种趋势中:一是消费人群的扩张,年龄、职业、性别、城乡等的限制性因素日益减少;二是消费产品的扩张,美容、整形、康体、护理等领域的新产品层出不穷;三是美容产业链的扩张,生产企业、服务店铺、教育培训、物流配送、媒体、广告、展演等,行业的摊子越铺越大,覆盖的消费者越来越多。

 

第三,促进民营经济发展。美容经济的一个突出特点,是其主体成分几乎全是民营经济,完全靠民间资本支撑运转,具备民营经济的一切优势。大力发展“民营主导型”的美容经济,是对国家实施民营经济发展战略的强力支持和配合。第四,减少国家负担。美容经济不但能给社会带来就业、消费、税收等好处,同时还具有能耗低、投资小、风险小、占用资源少等特点,不需要政府的财政支出,不占用大量的资源,不依赖政府的额外扶持(如贸易保护)。美容经济这种“不需要”、“不占用”、“不依赖”的“三不特征”,充分体现了“自循环扩张型”的经济特性,有“朝晖”之势,无“夕阳”之虑,成长空间巨大。随着我国人均GDP迈上1000美元台阶,美容经济正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。在居民消费额领域中可以说已经开始形成“四龙一凤”的热点格局。   

  但是,美容业尚未得到国家有关法律的保护和政策的支持,一直处于“自生自灭”高速度、低层次的发展状态。高速度表现为:近五年来新开店数量为总数的78%;另据专家预测,未来5年内中国老百姓的美容消费支出将翻一番,美容业的产值也将翻一番。低层次则体现在行业发展散乱、整体水平与海外同业差距很大、社会评价低等方面。从宏观上看,国家尚无产业规划、产业政策、行业管理等;从中观上看,国家对于第三产业的一系列政策尚未“普照”到美容业,业内人士称“美容业尚未获得国民待遇”。以2003年实施的《中小企业促进法》为例,同属于第三产业的餐饮业、住宿业被列入中小企业的范畴,却没有将美容业包含其中,使得美容业在国家政策、资金支持、创业扶植、技术创新、市场开拓、社会服务等各方面仍然没有得到相关法律的保障和支持,十分不利于改变美容业的现状。因此,建议国家一视同仁,给美容业“国民待遇”,以促进其持续健康发展。  

   

 三、问题与对策美容经济其实是个大概念,由很多部分组成,外延也很广,能细分出近百种专业。美容经济的上下边缘产业也很多,与外界交叉的就更多。应该说美容经济是个“大经济”,无论是就业人数、产值,还是增长空间、发展前景都很大,在整个国家的经济中,它所占的份额是不可忽视的。美容经济发展到今天,仍面临着许多问题。主要可以归纳为三点:忽视、漠视、歧视

 

 

 

 

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